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O logotipo da Harley-Davidson: fatos interessantes

O logotipo da Harley-Davidson: fatos interessantes que você precisa saber. O logotipo da Harley é hoje um dos ícones mais populares do mundo, mas nem sempre foi um caminho direto para chegar lá.

Logotipo da Harley-Davidson. fatos interessantes que você precisa saber

RESUMO

  • O logotipo Bar and Shield da HD tem uma história rica, mas nenhum designer reivindica fama.
  • O icônico esquema de cores da Harley-Davidson foi introduzido no início da história da empresa.
  • O uso do logotipo da águia tem profundas raízes patrióticas e de marketing para o fabricante de motocicletas.

Certamente, logotipos de marcas, que transcendem nossos gostos e gostos em constante mudança, podem ser extremamente difíceis de encontrar. Mas, basta perguntar a qualquer designer gráfico e ele lhe dirá prontamente como é difícil criar um logotipo, quanto mais um logotipo atemporal . 

Contudo, poucas empresas foram abençoadas com logotipos que se tornaram icônicos. Você provavelmente poderia contá-los com as duas mãos e não ficar sem dedos. Alguns dos melhores são o logotipo da Nike, o símbolo da Apple, a Coca-Cola e a FedEx, com sua seta habilmente escondida.

Entretanto, também temos alguns logotipos lendários no mundo automotivo. Ford, Ferrari e BMW são instantaneamente reconhecíveis por si só, enquanto as empresas de motocicletas também têm suas marcas famosas. Honda tem a asa. Triumph tem o texto estilizado e o símbolo Union Jack. E a Harley-Davidson tem o famoso Bar and Shield. Hoje, nosso foco está neste último. Embora pareça adorável, nem sempre foi assim para o fabricante americano . O HD havia experimentado bastante antes de decidir qual é agora seu símbolo mais duradouro.

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Ninguém sabe realmente quem o projetou

Por exemplo, a Harley-Davidson passou por uma variedade de logotipos ao longo de sua história. Alguns dos logotipos eram baseados em texto. Outros incorporaram uma águia (estilizada ou realista). Mas o logotipo que mais associamos ao HD é o ícone Bar and Shield. 

Mas, ao longo dos anos, pode ter mudado de forma e cores, mas sempre permaneceu reconhecível. Quando ele se tornou o principal gráfico da marca Milwaukee e quem foi o responsável por sua criação, você pergunta? Acontece que nem mesmo a Harley-Davidson pode ter a resposta definitiva para essas perguntas.

Nenhum registro histórico nos arquivos HD

Contudo, com as leis modernas de direitos autorais, é quase impossível não dar crédito a quem o merece. Os logotipos estão sendo criados às centenas, todos os dias, por poderosos gigantes do marketing como Leo Burnett e pequenos freelancers que trabalham em seus porões. 

Além disso, hoje em dia, normalmente sabemos quem fez o quê. Mas na época em que a Harley-Davidson começou em 1903 , as coisas eram um pouco mais obscuras quando se tratava de documentação.

Porém, de acordo com Bill Jackson, gerente de arquivos da Harley-Davidson, os primeiros itens nos arquivos que possuem o logotipo datam de um catálogo de motocicletas de 1910. No entanto, ninguém sabe quem criou o conceito original. Bill Jackson, gerente de arquivos da Harley-Davidson, disse:

Nenhum registro de arquivo confirmou quem desenhou o logotipo e o que o inspirou. Outros logotipos usados ​​por várias empresas ao longo da história incluem escudos, brasões e outros designs semelhantes. O design da Harley-Davidson não foi o primeiro nem o último.

Jackson também indicou que, de acordo com um pedido de marca registrada (que a Harley registrou em 1930 no Escritório de Patentes dos EUA), o Bar and Shield “tem sido continuamente usado e aplicado aos referidos produtos nos negócios do requerente desde 6 de maio de 1910”. Assim, embora uma versão do logotipo tenha sido usada desde 1910, o nome de sua designer se perdeu no tempo ( embora alguns afirmem que pode ter sido Janet Davidson ).

O esquema preto e laranja chegou cedo

Estamos todos familiarizados com o onipresente preto e laranja que a Harley usa como parte de sua marca. Está estampado em tudo, desde o site até as concessionárias e os produtos que vende. O esquema de cores foi originalmente introduzido em 1922 como parte das embalagens de peças e acessórios da Harley . Segundo Jackson, foi assim que o preto e o laranja foram usados ​​principalmente pela empresa, por muitos anos.

Em catálogos de produtos, pôsteres e outros itens impressos, a Harley-Davidson costumava aplicar tratamentos de cores diferentes ao logotipo. Outras variações eram encontradas nos formatos do escudo e nas fontes utilizadas.

Bill Jackson, gerente de arquivos da Harley-Davidson, destaca que somente em 1976, durante uma reformulação da marca, as cores laranja e preto foram introduzidas de maneira mais consistente no logotipo.

Desde então, essas cores se tornaram as mais associadas à marca Milwaukee, além do próprio logotipo. O preto e o laranja são imediatamente reconhecidos em todo o mundo, tanto por motociclistas como por não ciclistas.

O uso da águia pode ter sido uma manobra de marketing

Como a Harley-Davidson é uma marca americana de motocicletas, não surpreende que uma dose considerável de patriotismo e simbolismo tenha se incorporado ao seu vocabulário visual. Qualquer pessoa com um conhecimento básico da HD reconhece que suas motos são sinônimo da sensação de liberdade. E, afinal, qual seria a melhor maneira de celebrar o espírito americano do que adotar a majestosa águia americana como ícone?

Desde o primeiro olhar, as motocicletas da Harley carregam consigo um pedaço da identidade americana, marcada pelo emblema da águia. Esse símbolo, além de refletir o orgulho nacional, tornou-se uma representação icônica da liberdade sobre duas rodas. O design arrojado e imponente da águia, estampado nos escudos e emblemas da Harley-Davidson, é mais do que apenas uma imagem – é uma declaração visual de autonomia e paixão pela estrada aberta.

Superando a Grande Depressão

A Harley-Davidson não apenas sobreviveu à Grande Depressão, mas emergiu vitoriosa ao seu término. No entanto, esse período desafiador demandou da HD a apresentação de novas ideias de marketing para atrair entusiastas às suas concessionárias. Uma dessas ideias revolucionárias foi a incorporação de uma iconografia estilizada de águia nos tanques das motocicletas, visando reavivar o orgulho americano em meio à adversidade.

Nos anos 1930, as motos Harley começaram a exibir gráficos de “asa”, uma iniciativa que gradualmente evoluiu para os gráficos completos de águias que conhecemos hoje. Inicialmente incorporada em gráficos comemorativos e de concessionárias, e também como indicador de desempenho, a águia tornou-se praticamente inseparável da iconografia geral da Harley-Davidson. Atualmente, os pilotos que ostentam equipamentos com águias Harley frequentemente o fazem para expressar independência, força e patriotismo. Essa icônica representação simboliza mais do que apenas um logotipo – ela encapsula a essência da liberdade sobre duas rodas, refletindo o espírito indomável dos motociclistas Harley.

O logotipo moderno “Diamante” não apareceu até a década de 1960

O moderno logotipo Harley-Davidson Bar and Shield (ou diamante) é facilmente um dos ícones mais famosos do mundo. Embora a Harley fabrique motocicletas verdadeiramente incríveis, ela também é conhecida por muitos como uma marca de estilo de vida. HD reconheceu sua popularidade na cultura pop há muito tempo e tem capitalizado isso desde então. Todos os dias, pessoas que nem andam de motocicleta podem ser encontradas usando o logotipo da marca icônica em chapéus, moletons, camisetas e jaquetas.

Uma estratégia de marca unificada

Embora a versão Bar and Shield do logotipo tenha sido usada ao longo da história da Harley, foi somente em 1963 que a HD decidiu modernizá-la e simplificá-la. Segundo Jackson, o logotipo da década de 1960 (apelidado de “logotipo do diamante”) seria aquele que perduraria até os dias atuais.

A intenção era que o logotipo se ajustasse melhor ao formato do tanque de gasolina de uma motocicleta. Tecnicamente, o ano modelo de 1963 marcaria a primeira vez que o logotipo foi usado em tanques de gasolina de motocicletas HD.

Bill Jackson, gerente de arquivos da Harley-Davidson

O primeiro uso do logotipo moderno em um tanque de gasolina de uma motocicleta Harley-Davidson foi em 1977, com o XLCR Cafe Racer sendo o primeiro modelo desse tipo. Tendo reintroduzido o emblema Bar and Shield (originalmente retirado de um patch de monograma vendido em 1931), a empresa finalmente solidificou sua estratégia de marca, tornando as cores laranja e preta também um elemento permanente.

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