A história da Vespa continua com uma valorização recorde e vitórias judiciais sobre imitadores, garantindo sua singularidade e presença no mercado.
A Vespa, ícone indiscutível dos veículos de duas rodas, não apenas lidera nas vendas, mas também triunfa nos tribunais. A história desta marca remonta à sua criação em 1946, e desde então, a Vespa mantém sua imagem e personalidade, tornando-se um dos pilares financeiros do Grupo Piaggio.
Nos últimos anos, o valor da marca Vespa cresceu de maneira impressionante. Segundo a Interbrand, consultora global de marcas, o valor aumentou 19% nos últimos dois anos, ultrapassando a marca de mil milhões de euros. Essa avaliação excepcional mostra não apenas a força da marca, mas também sua relevância duradoura ao longo de quase oito décadas.
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O sucesso da Vespa é resultado de uma estratégia focada em combinar a nostalgia e o estilo clássico com avanços técnicos significativos. Modelos como a GTS e a Primavera receberam aperfeiçoamentos, mantendo a estética icônica e incorporando funcionalidades modernas, garantindo fiabilidade e segurança aos usuários.
No entanto, essa identidade singular tem sido alvo de imitadores ao longo dos anos. Uma batalha legal de uma década entre o Grupo Piaggio e o Grupo Industrial Chinês Zhejiang Zhongneng foi finalmente encerrada. O Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) emitiu um veredicto histórico, declarando que o design da Vespa é inimitável e facilmente reconhecível em toda a Europa. Esta decisão vem após anos de disputa devido à produção pela Zhejiang Zhongneng de sua scooter ZNEN, uma reprodução total da Vespa.
Esta vitória judicial é um desfecho de um longo embate iniciado em 2014, quando o Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) reconheceu o design da Vespa como marca comercial. No entanto, em 2018, a decisão foi revertida, permitindo que a Zhejiang Zhongneng produzisse e vendesse a scooter ZNEN na Europa.
A Piaggio Vespa recorreu ao TJUE para restabelecer o design como marca registrada. Agora, a decisão do tribunal da UE impede a importação e venda da ZNEN em todo o continente europeu.
Essas vitórias judiciais não apenas fortalecem a singularidade da Vespa, mas também reforçam sua luta para preservar essa identidade icônica em vários mercados. A Vespa, um ícone italiano de transporte, reafirma sua posição não só como líder de vendas, mas como uma marca protegida por sua singularidade e história, refletindo seu legado duradouro na indústria de duas rodas.
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